Technology transfer, and its focus on research commercialization, is gaining popularity in all academic fields as a way to better demonstrate universities' external impacts. We conducted a multiple case‐study of three commercialization projects in Organizational Development, Information Technology, and Marketing, which took place in a university business school. We explored to what extent the technology transfer model of commercializing academic outputs could apply in business schools. We also examined its potential value compared to other ways of sharing academic expertise. Although the technology transfer approach appears to work, the three projects exhibited crucial characteristics that markedly differ from traditional technology transfer. Compared to other forms of knowledge uses, what makes research commercialization so attractive is that it is readily observable and traceable. However, it raises some fundamental questions about knowledge production and its use. Copyright © 2015 ASAC. Published by John Wiley & Sons, Ltd. Le transfert technologique, et son accent sur la commercialisation de la recherche, gagne en popularité dans tous les domaines académiques. En effet, il permet de mieux mettre en évidence les impacts externes des universités. Nous avons mené une étude de cas multiples sur trois projets de valorisation – en Développement organisationnel, en Technologies de l'information et en Marketing – au sein d'une école de gestion universitaire. L'objectif était d'explorer dans quelle mesure cette façon de commercialiser les résultats académiques pouvait s'appliquer dans notre champ et quelle est sa valeur potentielle par rapport à d'autres façons de partager l'expertise académique. Bien que l'approche du transfert technologique semble avoir fonctionné, les trois projets présentent des caractéristiques importantes qui diffèrent manifestement d'un transfert technologique traditionnel. Par rapport à d'autres formes d'utilisation des savoirs, ce qui rend la commercialisation de la recherche séduisante est la visibilité ou la traçabilité du processus. Cependant, cette particularité soulève des questions fondamentales concernant la production et l'utilisation des connaissances. Copyright © 2015 ASAC. Published by John Wiley & Sons, Ltd.