Prospective accounting recruits are increasingly diverse. Drawing on a theoretical framework that combines legitimacy theory, impression management, and institutional logics, we use content analysis to examine how the eight largest Canadian accounting firms refer to diversity in their recruitment websites. Our analysis reveals accounting firms adopt multiple institutional logics and various impression management strategies to enhance legitimacy in the eyes of prospective diversity‐sensitive employees. We find four “Ps” of diversity‐related institutional logics—protect, profit, profess, and promote—all of which are at play in accounting firms' websites. Further, we find that diversity is far from being an institutionalized concept. Copyright © 2016 ASAC. Published by John Wiley & Sons, Ltd. Les futures recrues en comptabilité frappent par leur diversité. En nous appuyant sur un cadre théorique combinant la théorie de la légitimité, la gestion de l'impression et les logiques institutionnelles, nous utilisons l'analyse des contenus pour examiner comment les huit plus grandes firmes de comptabilité canadiennes évoquent la diversité sur leurs sites web de recrutement. Notre analyse montre que ces firmes adoptent plusieurs logiques institutionnelles et de nombreuses stratégies de gestion d'impression pour rehausser leur légitimité aux yeux de potentiels employés sensibles à la diversité. Quatre “Ps” de logiques institutionnelles reliées à la diversité sont ainsi mises en évidence sur les sites web des firmes, à savoir, protéger, profiter, professer et promouvoir. Notre étude montre aussi que la diversité est loin d'être un concept institutionnalisé. Copyright © 2016 ASAC. Published by John Wiley & Sons, Ltd.